关于一些博主恰饭越来越难广告少、激励少、AI抢饭碗和疫情期间广告面临的挑战这类的相关题，不少人都是想知道的，那么就让小编带各位了解一下吧！
兰慈园原件
作者|涛涛
编辑|曹阳
对于博主来说，“只吃东西”变得越来越难。
日前，继B站几位拥有百万粉丝的UP主《我是怪人王》《-LKs-》《靠脸吃饭的徐大王》相继宣布停止更新，这个话题登上了微博热搜。截至4月10日下午6点，该话题阅读量达63亿次，讨论量达62万次。
在这个话题下，不少网友分析讨论了“停止更新趋势”到底是真是假。或许是担心B站投诉视频的播放效果以及该站视频流量对自己账号运营的影响，B站UP主“团一记”在自己的同名微博上写道《团结集》，“停下来更重要。因为‘你花几个小时认真做的事，不如你在短短几秒钟内做的事’。”
一位微博ID为“米兰秧歌星”的博主也在微博上抱怨B站的变化，“之所以停止，是因为B站对创作者的激励较少”。另外，不少博主提到，“停更新是真的，收入低是真的，停更新是假的”。
图/UP主图安忆吉不同长度视频的流量来源/燃次元B站截图
正如上文多位博主提到的，近期停止更新的三大B站UP主中，《我是怪人王》和《靠脸吃饭的徐大王》因“经济原因”。其中，前者表示团队运作不正常，后者则直言自己赚不到。
而“-LKs-”准确的意思是“暂停更新”。“-LKs-”视频中说道，“我只是想放个假，放完假就回来。”他没有提及经济因素。
不过，虽然“止步之势”尚未形成，但近两三年来，视频、图文创作者生存越来越困难已是事实。
原因一方面是各大社交不断调整内容形式，让博主无所适从。
2018年5月加入小红书的时尚博主“凌云”告诉燃词源，小红书的内容格式经历了“图文-视频-直播-直播带货”。“在这个不断变化的过程中，每次改变激励内容的形式，我都要重新调整内容风格，因此对内容创作的形式感到困惑。”
但更直接的原因还是没赚。
一位曾在快销、海购等市场品牌工作过的营销博主，小红书的ID为“李脑水”告诉冉辞媛，“我的收入没有太大变化，但我的一个全职博主朋友的收入没有变化”今年同期的大部分时间。广告收入还不到去年的一半。”
不难看出，博主收入突然下降的直接原因是广告数量的减少。这背后是整个广告行业的低迷，数据也佐证了这一点。
中关村互动营销实验室发布的《2022年中国互联网广告数据报告》显示，2022年，中国互联网广告收入近七年来首次下降，同比下降638%。
另外，随着各大不断降本增效，对博主的补贴自然也开始下降。
燃次元发现，B站UP主“流氓星元”在2022年6月的一段视频中提到，“补贴方案改革前，一个视频可以获得235元的补贴，但改革后，收入只有97元。””
此外，同期，不少UP主也表示，自己的视频收入被削减了一半。一位微博ID为“杨小牛儿固执”的电影博主也透露，几年前，微博会提供免费的粉丝金，但现在相关已经取消。
不难看出，内容创作者需要不断跟上不断变化的内容和商业模式偏好。同时，他们也因企业投资减少、补贴退坡而遭受收入影响。
此外，AI技术的迭代提高了内容创作的效率，让博主的处境更加不确定。
对此，互联网分析师丁道石表示，内容创作者应该不会完全被AI取代，未来或许能够抢占技术制高点。“ChatGPT火了。它不会消灭所有内容创作者，但会消灭他们。”一个无法‘骑’它的人。”
01
博主受困于内容偏好
凌云在小红书上做博主已经五六年了。2017年、2018年左右，她几乎每天都会在小红书上更新一些白领穿搭的图片和文字。“有很多点赞、收藏和评论。因为小红书的种植氛围很好，所以偶尔会有一些服装品牌来找我做推广，所以我会接受一些代言。”
如今，凌云小红书虽然还没有过时，但已经很久没有更新了。
“我最后一次发帖是最后一次了。”凌云笑着说，她目前拥有数万粉丝。之所以更新频率下降到几乎每月，是因为小红书的内容偏好变化太快，“2020年左右，小红书开始推广视频，图文的流量明显不如以前，我我不擅长视频编辑，所以我必须从头开始学习。”
但这还不是最让凌云崩溃的地方。
凌云回忆，2020年，小红书在主推视频的同时，也准备加入直播。“或许是为了给后续直播带货做铺垫，小红书经常会在后台私信我，让我去做直播。但直播既不是我喜欢的，也不是我擅长的。之后，我感觉图片、文字和少量视频的流量不如以前了。”
凌云直言，总有一种感觉，她创作的内容形式需要“切合实际”。慢慢地，她感觉自己的精力耗尽了。
同样陷入内容传播形式的还有杨小牛的电影博主好友。
“这两年，尤其是疫情之后，几个朋友告诉我，微博流量减少了，想‘转’到抖音。但从图文到视频的转变是一个巨大的挑战。只需要学会剪辑，还需要改变沟通逻辑，另外B站的一些朋友也觉得收入变少了，想转投短视频，但也有完全不同的区别介于中视频和短视频之间。文案和策划。”
“比如短视频的文案需要绞尽脑汁在短时间内爆出多个梗，而且视频节奏快，对团队剪辑要求较高。中型视频的叙事节奏相对平缓相比于负担和剪辑剧本，内容本身会更重要。因此，相对于中型视频更重的文字逻辑，短视频的视频逻辑更重。”杨小牛补充道。
同样为视频时长不同而苦恼的还有B站UP主“屠岸壹集”。“屠岸壹集”在自己的微博“团壹集”发帖抱怨，“如果你认真做的话，你就得不到任何结果”。流量，但如果你随意去做，你会获得更高的点击率。”冉次元发现团乙集在B站首页的时间还不到半分钟。该视频的流量超过1600人，而2分半到3分钟的视频在B站只有100人左右的流量。
“图安一集”对于B站算法推荐的质疑，与很多B站用户的想法一致。一位B站用户评论道“B站现在非常以短视频为主，高质量的内容基本无法获得。每次看排名，全站排名的短视频大部分都是1-3分钟以内的短搞笑生活视频。对于我这种爱看长视频当电子腌菜的人来说太难受了。”
图/B站首页不同长度推荐视频来源/B站冉辞园截图
同时，B站在财报中指出，2022年，B站竖屏浏览量同比增长175%。可见，为了加强商业化，B站确实加大了短内容的布局。
事实上，不只是Bilibili。杨小牛告诉冉慈媛，由于微博目前更偏向于营销号流量的算法机制，所以她的很多博主朋友都打算转战视频。
“但图片、文字、视频之间存在很大差异，转型并不容易。”杨小牛进一步补充道，如果你想从B站去抖音做影评，也会面临打造爆款逻辑的挑战。“每个都有自己的创造点击量的方式。”由于支付逻辑的原因，在不同上操作非常具有挑战性，很多人因为无法适应而停止更新。”
02
广告商和双方正对峙
对于博主来说，停下来更直接的原因是这个生意越来越不赚。收入大幅下降的原因是广告商和社交能给博主带来的好处正在减少。
李老师透露，她有很多全职或兼职的博主朋友。其中一位全职博主今年年初的广告收入与去年同期相比“减半”。
“这两年，在降本增效的大环境下，我身边很多人都经历了裁员，其中广告部门的员工比例非常高。”李老师还表示，“疫情以来，消费者的购买力下降，如果同样的广告预算无法达到高质量的产品推广效果，企业就会砍掉相应的业务。”
同样，杨小牛的一些电影博主朋友也表示，“一些朋友在微博上的广告收入明显下降，这是他们试图向其他扩张的根本原因。”
根据微博2022年财报，微博2022年广告营销收入为1597亿美元，较2021年的1981亿美元下降19%。
除了广告行业需求疲软之外，广告主的广告投放减少也影响了博主的收入。作为大多数博主的第二大收入来源，对博主的激励也随着相关预算的减少而下降。
2022年3月，B站UP主“米读Dzg”在B站新闻中提到“鼓励B站创作改版，收入直接减少80%”。B站UP主“舒大师”也在知乎上提到，“B站播放10万元的视频最高收入约1600元，但这次改版后，收入下降了40多元””。
此外，燃次元还发现，2022年6月，B站客服还发布了“B站创作激励计划”的详细介绍。在介绍的评论区，不少UP主表达了对激励积分的积累和收益的计算方式的困惑。但更一致的感觉是，自3月中旬以来，盈利有所下降。
然而B站财报披露的数据却与不少UP主的感受完全相反。B站财报显示，2022年，UP数量超过130万，收入增长64%。
“事实上，这个数据与修改后很多优质UP主的激励偏好不一致。”资深流媒体观察员罗红表示，“B站去年确实给了UP主91亿元的分成，但这是值得的。需要注意的是，你花几个小时制作的视频流量并不值得视频”你就剪几分钟吧。”
“表面上看，这增加了UP主的总收入，但实际上受益的只是流量UP主，根本目的是增加B站的广告收入。但这种操作直接削弱了B站所依赖的业务为生存而努力。优质媒体视频收入UP。”
对短视频内容的支持，确实加速了B站的商业化进程。B站在2022年年报中提到，其广告业务收入同比增长12%。但在此过程中，B站的横向内容生态也受到了冲击。对于来说，原本对优质内容的偏好降级，可以说是劣币驱逐良币的一种方式。
来源/视觉中国
在激励措施减少的同时，支持政策也在逐步减少。相应的，如果博主想要获得更多的曝光度，各大的推广成本就变得更高。
杨小牛提到，最初微博会帮助内容比较优质的博主免费宣传、增加粉丝，从而带来广告收入的增加。“不过，这几年，微博至少没有给我免费宣传，广告收入也因此停滞在每年几十块左右，完全可以忽略不计。”
杨小牛还透露，她之所以坚持更新微博内容，纯粹是为了为爱发电。“作为副业，我从6年前开始做长期影评，我和它建立了密切的情感联系，所以我不想放弃。”
凌云还表示，“几年前，我在小红书上发布穿搭内容，‘集满50个赞，即可获得5000元流量的促销券’，曝光机会就会增加很多。现在，类似的励制度消失了。”
在凌云看来，小红书仍然存在不公平的账号处罚行为。“2020年，小红书推出了‘蒲公英信用评级’和‘蒲公英公园’，前者是对小红书账号的信用等级进行评估，后者是广告主、博主联系商家订单的媒体。我的账号莫名其妙的因数据造假被处罚，但我并没有进行非法刷数据行为，我向小红书投诉后，对方也没有回复。”
冉慈源就凌云的投诉咨询了小红书相关负责人。截至发稿，对方尚未回应。
03
抢占技术制高点
不难看出，无论你是小红书、微博、抖音还是哔哩哔哩的博主，想要跟上内容偏好的变化并不容易。
“文字变成图片、图片变成视频、长视频变成短视频、短视频变成直播，是这个时代社交内容变革的核心特征。”罗红透露，“这背后的主要原因是各大商业模式变得更加重要的需要。”
正因为商业模式重化的趋势几乎不可逆转，博主们必须“掌握”更多的技能才能赚更多的。
但博主目前面临的挑战不仅仅是上创建的内容形式的变化。技术的快速迭代也对博主产生了影响。
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对于一些博主恰饭越来越难广告少、激励少、AI抢饭碗和疫情期间广告面临的挑战相关内容就讲到这里了，希望对各位有所助益。
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