中国出境游再扩容,需求有哪些变化?

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近日,中国文化和旅游部发布《关于旅行社试点恢复经营中国公民赴有关国家和地区出境跟团游业务的通知》。即日起,全国旅行社、在线旅游公司恢复中国公民前往有关国家和地区的运营。出境团体旅游及“机+酒店”业务。新名单包括美国、英国、日本、土耳其等78个国家和地区。截至目前,中国已在138个国家和地区试点团体出境游。

外媒分析认为,中国已基本全面向世界主要旅游目的地国家开放。这不仅将为中国出境旅游市场增添动力,也将为全旅游市场的复苏注入更多信心和动能。

“消费需求正在释放”

据路透社报道,自中国增加出境团体旅游目的地以来,首艘邮轮于8月11日从上海启航前往日本,提振了疫情后陷入困境的邮轮业。据报道,在“蓝梦之星”号邮轮启程前一天,中国为公民进一步恢复旅行扫清障碍,并公布了第三批恢复出境团体旅游的国家和地区,其中包括美国、日本、韩国等重要市场。该游轮由上海蓝梦邮轮运营,载客1000余人,将前往日本福冈、熊本、鹿儿岛、长崎等地。

据韩联社报道,8月10日,中国宣布恢复赴韩团体游后,截至8月11日上午,共有53艘从上海出发的邮轮申请停靠济州港。至此,到明年3月为止,济州港和江井港的所有入坞申请均已完成。

当地时间8月11日,美国交通部发表声明称,从今年9月1日起,往返美国的中国客运航班数量将增至每周18班,10月29日起增至24班。目前往返航班数量为每周12班。声明还表示,中国政府还同意将每周往返中国的美国客运航班数量增加一倍。

中国是美国重要的客源市场。美国国家旅游推广机构BrandAmerica首席执行官克里斯汤姆森今年6月表示,除非大量中国游客恢复赴美旅游,否则美国旅游业无法完全恢复到疫情前的水平。该机构计划今年下半年加大在华宣传力度,增加中国赴美游客数量。

“现在有直飞英国的航班吗?”“去日本、大阪、京都有哪些跟团游产品?”“什么时候有去新西兰的航线?”……随着跟团游国家名单扩大,在线旅游出境游产品页面下,暑期用户查询量超10倍。不少外媒注意到,《通知》发布后,携程出境游产品搜索量瞬间增长20多倍。其中,国庆出发时段最受关注,澳大利亚、新西兰跟团游产品热度飙升;同程旅游上,土耳其、澳大利亚搜索查询热度最高;马蜂窝站相关海外目的地平均热度提升150以上,其中日本以瞬时访热度高达350位居榜首。

美国消费者新闻与商业频道网站报道援引野村证券的报道称“随着众多游客涌向景点、餐厅和酒店,消费需求正在释放。”美国奥纬咨询合伙人伊姆克沃特斯在接受该报道网站采访时表示,中国消费者信心正在增强。

“旅行需求和偏好已经改变”

自今年年初中国文化和旅游部公布第一批、第二批出境团队游国家以来,出境旅游呈现有序复苏的良好态势。中国旅游研究院近日发布的《2023年上半年出境旅游大数据报告》显示,上半年出境旅游目的地共接待内地游客4037万人次。短途出境游率先复苏,9395个出境游目的地集中在亚洲地区。

新西兰《Newsroom》网站发表文章称,新西兰是中国首批恢复出境团体游的20个目的地之一。虽然是跟团游,但足以让新西兰在旅游市场上占据领先地位。奥克兰机场首席执行官CarlyHulihanganui表示,中国游客返回新西兰的速度比其他国家更快。短短4个月时间,该数字已恢复至疫情前84人的水平,预计到今年9月,中国游客将达到疫情前的93人。随着中国自由行游客的增加,新西兰旅游企业也必须做好推出差异化旅游项目的准备。

据新加坡《联合早报》报道,中国游客出境游曾经主要以跟团游为主,但近年来,越来越多的人选择自助游。他们利用互联网来规划自己的行程、预订机和酒店。

泰国知名酒店品牌圣塔拉酒店及度假村集团亚洲销售总监马旭表示“中国出境旅游重启后,我们第一时间与中国旅行社交换信息,发现经过三年的疫情,中国游客数量有所增加。旅行需求和偏好已经改变。总体而言,豪华酒店的复苏更为强劲。首次出国旅游的中国游客希望体验安全、高品质的住宿。价格不是首要考虑的因素。这个趋势是非常明显的。”

据英国《旅游周刊》杂志网站报道,在COVID-19疫情之前,中国无论是出游人数还是消费都是全最大的出境旅游市场。麦肯锡公司最近的一项调查显示,2019年中国公民出境游155亿人次,旅游消费2550亿美元。调查还发现,中国游客探索海外目的地的热情并未减弱,约40%的受访者表示有出国休闲旅游的计划。

《德国之声》援引德国旅游专家的预测,中国是全最大的旅游客源市场,2023年中国游客预计将达到11亿人次,到2030年,这一数字预计将增至228亿人次。

西班牙《消息报》网站报道称,中国是一个日益重要的市场,不仅因为中国中等收入群体规模不断扩大,导致游客逐年增加,还因为中国游客的平均支出为很高。如今,中国游客客流的逐步恢复,意味着旅游比重较大的经济体将注入新的活力。

“张开双臂欢迎中国游客”

路透社近日援引中国旅游研究院的数据称,预计2023年中国国内旅游收入将达到约4万亿元人民币,同比增长约95%,恢复到2019年71%的水平。预计2023年出入境旅游人数将突破9000万人次,同比翻一番。

据美国《华尔街日报》网站报道,中国不断取消出境旅游团将提振全旅游业。据美国《外汇街》网站报道,随着中国重新开放边境并放松防疫,全旅游业今年有望实现巨大飞跃。世界旅游组织预测,尽管面临阻力,2023年游客人数仍可能达到疫情前水平的80-95%。

联合国世界旅游组织数据显示,2019年全旅游消费总额约1万亿美元,中国游客占其海外消费的四分之一以上,为各国旅游经济做出巨大贡献。此次进一步放开后,中国出境跟团游市场供需双方加速复苏。今年国庆假期或将迎来一波出境游高峰,这将加速依赖旅游业的国家和地区的经济复苏。

据新加坡《联合早报》报道,过去七年来,全旅行旅游业的年增长超过了全经济整体表现,2016年创收高达76万亿美元。预计未来10年,全近四分之一的新增就业机会将与旅游业相关,而增长的主要动力将是中国的旅游大军。

西班牙《消息报》网站报道称,世界旅游业已准备好张开双臂欢迎中国游客。Natixis的研究报告称,如果中国游客流强度恢复到疫情前的水平,世界每年将额外获得1600亿美元的收入。

埃及阿拉伯研究所所长卡迈勒表示,中国是包括埃及在内的许多国家的重要游客来源国,中国游客的到来将有助于增加旅游目的地国的收入。更重要的是,中国经济继续呈现向好态势,为世界经济复苏注入强劲动力。

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